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低价低质无序竞争千亿短视频广告市场蒙眼狂奔-凯发集团娱乐

来源:中国网    发布时间:2021-09-15 18:13   

今年2月,我们在上海做了一个公司的广告他们给我的剧本其实是我三年前写的你可以想象这个行业有多混乱武汉某短视频广告制作公司创始人陶金在接受《证券时报》记者采访时表示

在一些平台上,每隔几分钟,用户就可能获得一个内容简单直白,表现夸张的广告视频,这就是目前热门的短视频信息流广告。

最近几年来,短视频广告发展迅速,市场规模不断扩大可是,由于低俗,低质,价值取向等问题,此类广告频频引发争议

低俗广告泛滥。

短视频广告在互联网广告中的地位越来越突出市场调研机构questmobile发布的数据显示,2021年上半年,短视频流广告占互联网广告的54%

从具体的市场规模来看,根据智研咨询发布的数据,2020年我国短视频广告市场规模已达1200亿元根据平安证券研究所发布的报告,2020年短视频广告市场规模攀升至1351亿元,而2017年这一数字仅为32亿元

目前游戏,电商,医美,往届在线教育等行业都是短视频广告的主要用户。

伴随着市场规模的快速增长,短视频广告屡屡因素材问题引发舆论批评2020年9月,借款人发布的360条短视频广告被指低俗,诱导借贷,2020年12月,京东金融一则短视频广告被指存在严重价值问题

今年1月,同一位老师出现在4家在线教育机构投放的短视频广告中在不同的广告中,这位老师自称教了一辈子小学数学,后来成为教了40年英语的高级教师,引起了广泛的批评

层出不穷的事故表明,短视频广告素材的粗制滥造影响了广告品牌本身的形象和行业的有序发展。

三年前的剧本还在使用。

在投放短视频广告素材时,投放成本会伴随着投放时间和地域而波动新发布的资料吸引用户以较低的成本下载,但越晚成本越高当成本超过广告主的预算时,就需要发布新的广告素材,这是短视频广告素材消费的基本逻辑

广告材料通常由广告公司或独立广告公司制作最近几年来,伴随着用户口味的变化,流量成本不断上升,短视频素材的迭代越来越快,行业对广告素材的需求越来越高

对材料的需求非常大我知道一个小机构,一周需要200多种材料需求这么大,基本不可能靠小团队的原创,只能靠盗版,模板,翻拍陶金说

陶金向记者介绍了短视频广告素材制作中的常见套路比如社交应用对广告素材的需求很大,很多公司会直接购买一套有美照,自拍视频,语音配音等的素材包并且一次购买几十套,然后不断地更换音乐和文字,并大规模制作广告

在内容上,短视频广告表现以夸张搞笑为主,模式和套路严肃,低俗和边缘内容非常普遍。

目前短视频广告虽然受到各种投放渠道的严格审查,但只要你没有明显的违法违规行为,一般都不会出现重大问题,所以行业内存在很多抓球的现象陶金告诉记者

曾在游戏公司,互联网金融公司,手机应用市场等领域工作过的齐志华告诉记者,ai是平台审核广告的第一种方式,人工是第二种方式。人工审核难免会有松有紧,尤其是半夜审核员少的时候,经常会出现社会广告素材抓边的现象

这个行业基本没有凯发最新官方app下载的版权意识,跟风炒作是普遍现象只要一个素材跑得好,就会有无数公司翻拍你可以在无数平台上看到同样的脚本很多公司只换个人,换配音陶金说

生产成本不断降低。

制作成本低是短视频广告粗制滥造的直接原因。

素材制作是短视频广告链中的第一个环节,但在整个产业链中,素材制作的成本非常小。

头部金融,游戏,教育公司每年在短视频广告上花费上亿元,但他们的主要资金都花在渠道上,制作成本通常只有零头,这部分成本控制相对严格齐志华说

由于广告主通常是通过代理商下的,制作公司获得的订单并不是直接来自广告主,甚至还有转包的情况冗长的中间环节可能会导致生产成本的反复降低

目前市场价格在400元左右,大概是1500元/件,价格根据广告类型,使用场景和演员要求而有所不同但是,总有一些客户想花1500元买400元,要高楼上的场景,或者指定中年演员来演业内中年演员的价格很高陶金说

陶金说,过去几年,短视频广告的整体制作成本几乎没有增加,甚至越来越低之前有客户做了一些有质感的短视频广告,预算可以达到5000—10000元/张现在行业天花板是小说阅读企业,制作精良的视频才3000—5000元/张

成本不断压缩,但拍摄制作成本一直在上升。

以演员成本为例,陶金介绍,600元只花了一天,就请到了深圳的演员拍摄短视频广告2018年涨到1200元,现在一般1500元到2000元,甚至还有5000元到8000元的优惠

深圳一家短视频广告公司的创始人范双也告诉记者,以前雇一个演员只需要500~800元,但今年的费用比去年几乎翻了一番。

由于成本上升,这。

两年,短视频广告制作公司出现了明显的迁移现象北上广深竞争越来越激烈,现在一线城市公司比较流行的做法是,去中西部设立分公司,比如武汉,长沙,成都等地,我们周边最近就冒出来很多这样的公司金韬说

不过,虽然广告主预算控制严格,而制作成本不断攀升,但据记者了解,现阶段很多短视频广告公司的生存状况并不差究其原因,在当前庞大的市场需求量下,采用流水线式生产的短视频广告公司,通过薄利多销也能实现利润最大化在这个过程中,被牺牲的往往是短视频广告的质量

效果导向

短视频广告行业以效果为核心,不论是广告主,代理商还是制作公司,都追求投放效果最大化因此,短视频广告内容上的问题,并不仅仅来自制作公司

之前金融类产品广告出事之后,我所在的公司就加强了对短视频广告的审核,制定了完整的流程脚本要审,素材也要审,销售,运营都要看一遍,但流量很重要,能打擦边球的还是会尽量打齐志华表示

很多时候,广告内容低俗,打擦边球,广告主都是默许的只要有效果,不违反法律法规,不管怎么拍都行金韬介绍,在行业内,广告素材的凯发最新官方app下载的版权大多默认属于代理商,而代理商会把素材给广告主一些广告主如果觉得素材好,还可能直接把素材给其他代理方,让他们去拍同样的内容

在代理商层面,为了达到最佳效果,部分代理商会直接找出目前市场最跑量的素材,让制作公司翻拍有时候,同一个视频还不止翻拍一条,换个产品名字和卖点而已金韬表示

代理商与制作公司合作时,除了直接支付制作费用,也可以采取分成模式这种模式下,代理商无需支付素材制作费用,而是根据素材效果支付提成,这种方式更容易导致片面追求流量效果的素材产生

分成模式下,有时候出了一个爆款素材,制作公司就可以赚两三万为了多赚钱,很多人会铤而走险,制作一些低俗的素材由于平台审核也是时严时松,部分时段这些素材就能‘浑水摸鱼’,现在行业整体还比较混乱金韬说

快钱难长久

在海量的短视频广告中,偶尔也能看到一两个有创意,有质量的作品,其点击量一般也不会低这或许说明,短视频广告并非只有当前一条路可以走

我最开始入行的时候,拍摄都是用手机,演员都是公司的同事后来伴随着竞争越来越激烈,大家就开始使用专业设备,专业演员,提高竞争力这几年行业的水平虽然一直在提升,但是现在明显陷入了瓶颈作为较早涉足短视频广告制作的从业者,樊爽对短视频广告当前的状况感到惋惜

刚开始做的时候大家都是原创,得结合广告主本身的产品痛点,用户想方案,那时候盗版很少但后来大家觉得哪个效果好就都去翻拍,原创比较稀缺樊爽说

金韬同样对当前的行业环境表示失望行业门槛太低,竞争太激烈了,目前很多从业者都是在挣快钱,而不指望一直做下去,包括很多演员以前讲究咖位,不接短视频广告,但现在都加入进来了

低质量的短视频广告,不仅影响了用户体验,有时候甚至会给广告主带来了品牌影响。

如某上市公司就在公告中表示,短视频媒体中投放的广告内容普遍存在同质化的现象,同行业不同广告主投放的广告内容相似度较高,媒体平台用户难以区分广告主品牌,从而降低了用户对广告主的品牌印象,影响了短视频信息流广告的转化,降低了广告投放效果。

此外,该公司表示,同行业广告视频内容存在抄袭现象,将对广告主的品牌造成严重负面影响因此,数字营销行业的广告内容质量需要提升,在满足媒体用户体验的同时,提升广告主投放效果

从大规模铺开到现在,短视频广告在短短几年内出现爆发式增长短视频广告的核心是投放效果,一旦内容质量开始影响到投放效果,行业可能真得需要一场提档升级

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